Telefonfria kaféträffar, gemensamma middagar och handmålade filmer för stora modehus. Inför Formex i januari undersöker Elin Frendberg varför människor söker sig till sådant de kan göra, uppleva och dela med andra. Vi har pratat med henne om arbetet bakom trendrapporten och vad förändringarna kan betyda för dig som driver butik, formger eller producerar.

Vad får en kund att stanna till, välja en produkt och återvända till en butik? För Formex är det frågor som hör ihop med kunskapen om vad människor längtar efter och hur deras vardag förändras. Därför samarbetar vi för andra gången med beteendevetaren och omvärldsanalytikern Elin Frendberg om mässans trendmaterial.

Elin undersöker hur teknik, kultur och samhällsförändringar påverkar vad vi väljer och lägger pengar på. Hon har arbetat med innovation inom H&M-gruppen och lett Swedish Fashion Council och Fotografiska Stockholm. Hon har själv behövt fatta beslut om verksamheters utveckling, med ansvar för både idéerna och ekonomin.

Trendanalysen växer fram under flera månader. Elin följer utvecklingen, söker fler exempel och uppdaterar materialet ända fram till tryck. När världen förändras snabbt behöver analysen hinna fånga upp det som händer, samtidigt som det måste finnas tid att bedöma vilka förändringar som kan få betydelse på längre sikt.

Vilken förändring tycker du att branschen ska vara särskilt uppmärksam på inför januari?

– Vi ser nu en stark kraft att uppvärdera det som gör oss mänskliga. Human Intelligence, HI, blir en viktig motpol till AI. När internet alltmer befolkas av bottar och massproducerat AI-innehåll söker vi oss också till den fysiska världen och allt den rymmer: relationer, kärlek och vänskap, kreativitet och lek, våra händer, kroppar och sinnen. Vi återupptäcker vad det betyder att ha en kropp av kött och blod.

– På samma sätt som Arts and Crafts-rörelsen blev en motreaktion på industrialiseringen ser vi nu en reaktion på AI-utvecklingen. Vi skapar tydliga spår av mänsklighet i den design som omger oss. Handskrivna texter, synliga fingeravtryck och småskalighet får ta plats även hos stora varumärken.

– Det märks också i hur de presenterar sig. Prada har arbetat med handritad animation av John Pomeroy, Hermès med handsydd quilt i skyltfönster och Loewe med handmålade akvareller i film. Själva arbetet blir en del av berättelsen. Handens era är här.

Du ser också möjligheter i AI-utvecklingen. Vilka nya arbetssätt och verksamheter tror du kan växa fram?

– Vi vet ännu inte hur framtidens arbetsliv ser ut, men vi kan anta att det kommer att skapas nya kombinationer, yrken och roller som vi inte har sett tidigare. Jag är övertygad om att vi kommer att uppvärdera roller som fokuserar på det mänskliga mötet och relationer. I den fysiska världen kan vi skapa förtroende och tillit, som är förutsättningar för handel och affärer.

– Kreativitet och skapande, liksom värdskap, kommer att uppvärderas och professionaliseras. Detsamma gäller förmågan att välja ut och anpassa innehåll och erbjudanden i våra fysiska och digitala flöden. Omsorg, relationer och praktiskt kunnande får större betydelse. Kombinationer av AI och mänsklig intelligens blir en viktig ny arena.

– Ett gott värdskap är lika värdefullt som underskattat i dag. Fysiska evenemang och gemenskaper kring ett varumärke kommer att vara viktiga för att varumärket ska fortsätta vara relevant. Nya typer av upplevelser växer fram runt människors behov av relationer. Lyssningsbarer, med rötter i Japan, finns nu från London till Hongkong: rum där människor umgås och lyssnar på vinyl tillsammans.

– The Offline Club började med ett telefonfritt kaféhäng i Amsterdam 2024. Gemensamma middagar, sociala bastubad och klubbar där deltagarna lär sig något tillsammans är andra exempel. Intresset för keramik, mahjong, virkning och bakning visar också hur människor samlas kring aktiviteter som ger både ett sammanhang och något att göra. Löparklubbar fyller liknande behov.

– Det här är framtidens stora spelplan. Vi är redo för socialt samspel, att lära oss nya saker och att använda vår kropp. Mänskliga behov, relationer och kreativa uttryck är i dag Big Business.

Vad kan du göra av kunskapen?

En kurs i butiken, en demonstration av en teknik eller en kväll kring ett gemensamt intresse. Elins exempel ger flera uppslag att pröva utifrån de kunder och den verksamhet du redan har. Vad vill kunderna lära sig? Vad kan du och dina medarbetare visa eller berätta? Finns det skäl att träffas hos er även mellan köpen?

På Formex kan du diskutera idéerna med utställare och kollegor, undersöka material och hitta produkter som passar det du vill utveckla. Med trendrapporten, utställningen och Elins föreläsningar vill vi ge dig både kunskap och inspiration att använda när du kommer hem.

Ta del av analysen på Formex

Elin Frendbergs trendrapport ligger till grund för en utställning på mässan och finns även som tryckt folder att ta med från utvalda platser på mässområdet. Under de tre mässdagarna håller hon en föreläsning om dagen där hon presenterar och utvecklar rapportens teman.

Formex arrangeras den 19–21 januari 2027 på Stockholmsmässan under temat More of You.